STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA PADA TOKO OLEH-OLEH DI KOTA PEKANBARU (Studi Kasus di Arvi Oleh-oleh Pekanbaru)

Abstract

Penelitian ini bertujuan berdasarkan rumusan masalah yang telah diuraikan, maka penelitian ini bertujuan sebagai berikut, untuk mengetahui strategi pengembangan usaha toko oleh-oleh Arvi di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif menggunakan analisis SWOT. Metode penelitian kuantitatif sering juga disebut metode penelitian naturalistik karena penelitian dilakukan pada kondisi alamiah (natural setting). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pekerja toko oleh-oleh Arvi di Pekanbaru yang berjumlah 4 orang. Sampel dari penelitian ini adalah seluruh populasi yang dijadikan sampel yaitu 4 orang. Penelitian dilaksanakan selama 2 bulan dimulai pada bulan Februari-Maret. Instrumen yang digunakan untuk menganalisis strategi pengembangan industri oleh-oleh makanan Pekanbaru menggunakan matriks IFAS, matriks EFAS, diagram SWOT dan analisis matriks SWOT. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa industri oleh-oleh makanan di Pekanbaru berada pada kuadran I mendukung kebijakan agresif dengan strategi SO (Strengths-Opportunities).

Abstract

This research aims to be based on the problem formulation that has been described, so this research aims as follows, to find out the strategy for developing the Arvi souvenir shop business in Pekanbaru. This research uses quantitative methods with a descriptive approach using SWOT analysis. Quantitative research methods are often called naturalistic research methods because the research is carried out in natural conditions (natural settings). The population in this study were all workers at the Arvi souvenir shop in Pekanbaru, totaling 4 people. The sample from this research is the entire population sampled, namely 4 people. The research was carried out for 2 months starting from February-March. The instruments used to analyze the development strategy of the Pekanbaru food souvenir industry use the IFAS matrix, EFAS matrix, SWOT diagram and SWOT matrix analysis. Based on the results of this research, it shows that the food souvenir industry in Pekanbaru is in quadrant I supporting aggressive policies with the SO (Strengths-Opportunities) strategy.