Pengaruh Preferensi Konsumen Terhadap Pendapatan Industri Media Cetak (Studi Kasus Koran Harian Riaupos)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh preferensi konsumen terhadap pendapatan industri media cetak, dengan studi kasus pada Koran Harian Riau Pos. Perubahan pola konsumsi informasi akibat perkembangan media digital menuntut industri media cetak untuk memahami preferensi pembacanya agar tetap mampu mempertahankan pendapatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 100 responden melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana, uji t, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa preferensi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan industri media cetak Riau Pos. Hal ini mengindikasikan bahwa tingkat pendapatan media cetak dipengaruhi oleh bagaimana konsumen menilai dan memilih media tersebut. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa peningkatan pemahaman terhadap preferensi konsumen menjadi faktor penting bagi industri media cetak dalam menyusun strategi pemasaran dan pengelolaan produk agar mampu bersaing di tengah perkembangan media digital.